Udvidet tekstannonce – Effektiv strategi for online markedsføring

En udvidet tekstannonce er en tidligere version af Google Ads’ annonceformat, der gav annoncører mulighed for at inkludere mere tekst og flere overskrifter i deres annoncer. Dette gav bedre muligheder for at fremhæve produkter og tjenester samt skabe mere målrettede kampagner, der tiltrak potentielle kunders opmærksomhed.

Grundlæggende om udvidede tekstannoncer

Udvidede tekstannoncer blev skabt for at give annoncører større frihed til at formulere deres budskaber på en mere overbevisende måde. Dette format erstattede tidligere tekstannoncer ved at tilbyde flere overskrifter og længere beskrivelse, hvilket resulterede i øget synlighed på Google-søgninger.

Struktur og fordele

Udvidede tekstannoncer bestod af:

• Tre overskrifter: De to første var obligatoriske, mens den tredje var valgfri. Hver overskrift kunne være op til 30 tegn.
• To beskrivelser: Hver beskrivelse kunne indeholde op til 90 tegn, hvilket gav mere plads til at dele vigtige oplysninger.
• En Display URL: Domænet fra mål-URL’en, suppleret med to valgfrie stier (path) for yderligere kontekst.

Disse annoncer var optimeret til både desktop og mobil, hvilket gjorde dem fleksible og effektive i online markedsføring. Det ekstra indhold gjorde det lettere at tilpasse budskaberne til brugernes søgeintentioner og øge klikraten.

Udviklingen af annonceformater

Den 30. juni 2022 stoppede Google muligheden for at oprette eller redigere nye udvidede tekstannoncer. Annoncører blev i stedet opfordret til at anvende Responsive Søgeannoncer (RSA), der tilbyder større fleksibilitet og anvender Googles automatisering til at optimere annoncevisninger.

Overgangen til Responsive Søgeannoncer

Responsive søgeannoncer giver endnu større fleksibilitet ved at tillade annoncører at indsætte op til 15 overskrifter og 4 beskrivelser. Google’s system tester automatisk forskellige kombinationer for at finde den bedst præsterende version til hver søgning.

Den skiftende annonceverden betyder, at annoncører bør udnytte automatisering og maskinlæring for at maksimere deres resultater. Hvis du tidligere brugte udvidede tekstannoncer, bør du overveje at optimere din strategi til at passe med de nye muligheder i responsive annoncer.

Optimering af søgeannoncer

Selvom udvidede tekstannoncer ikke længere kan oprettes, er det afgørende at forstå optimeringsteknikker, der gælder for både tidligere og nutidige annonceformater.

Effektive annoncekopier

En stærk annoncekopi inkluderer klare og præcise budskaber, der straks vækker interesse. Brug af aktive verber og en tydelig opfordring til handling (CTA) sikrer, at brugeren forstår, hvad næste skridt er.

Brug af relevante søgeord

Inkluder relevante søgeord naturligt i dine annoncer for at matche brugernes søgeforespørgsler. Undgå overforbrug af søgeord, da det kan gøre teksten unaturlig. Løbende test og justering er nøglen til succes.

Måling og forbedring

Annoncens ydeevne bør overvåges via Google Ads for at identificere effektive annoncer. Ved at analysere klikrate (CTR) og konverteringsdata kan du finjustere budskaberne over tid for bedre resultater.

Udvidede tekstannoncer spillede en vigtig rolle i digital markedsføring, men med udviklingen i annonceformater er det vigtigt at fokusere på nutidens bedste praksis. Ved at forstå tidligere formater og optimere for de nyeste muligheder kan du fortsat forbedre din annoncering og opnå stærke resultater.