Hvad er tilsløring? Forstå SEO-taktikken, der kan få dig straffet

Cloaking er en teknik, der bruges af nogle hjemmesider til at præsentere andet indhold eller andre oplysninger for søgemaskinernes crawlere end det, der præsenteres for almindelige brugere. Formålet med denne strategi er ofte at forbedre et websteds placering i søgemaskinerne ved at manipulere med søgemaskinernes evne til at indeksere webstedet nøjagtigt. For eksempel kan et websted vise HTML-tekst til en søgemaskine-crawler, men derefter vise en side med billeder eller Flash til brugerne, som crawleren ikke kan fortolke lige så let.

Denne praksis anses for at være bedragerisk, fordi den vildleder søgemaskinerne til at rangere websteder efter relevans for søgeforespørgsler, som de måske i virkeligheden ikke er relevante for. Søgemaskiner som Google fraråder brugen af cloaking og betragter det som en overtrædelse af deres retningslinjer for webmastere. Når det opdages, kan websteder blive straffet i søgerangeringer eller helt fjernet fra søgeindekserne.

De vigtigste pointer

• Cloaking betyder, at man viser forskelligt indhold til søgemaskinernes crawlere og til brugerne.
• Det er en vildledende praksis, som kan føre til sanktioner fra søgemaskinerne.
• Det er vigtigt at forstå cloaking for at overholde søgemaskinernes retningslinjer.

Grundlæggende om sløring

I dette afsnit diskuterer vi de vigtigste begreber inden for tilsløring, herunder definitionen og de mekanismer, der ligger til grund for det.

Definition og formål

Cloaking er en teknik, der bruges i søgemaskineoptimering (SEO), hvor det indhold, der præsenteres for søgemaskinens spider, er forskelligt fra det, der præsenteres for brugerens browser. Denne praksis anses generelt for at være vildledende, fordi den kan føre til en brugeroplevelse, der adskiller sig væsentligt fra, hvad søgemaskinens indeks antyder. Det primære formål er ofte at manipulere søgerangeringer ved at præsentere specifikt udformet indhold for søgemaskinerne, som kan give siden en højere rangering, end den fortjener.

Sådan fungerer cloaking

Cloaking indebærer, at der vises forskelligt indhold til brugere og søgemaskiner. For eksempel:

1. Sløring af brugeragent: En server leverer forskellige versioner af en webside baseret på den brugeragent, der anmoder om siden. Søgemaskine-crawlere får en anden version end en almindelig brugers browser.
2. IP-baseret cloaking: Her bestemmer den besøgendes IP-adresse, hvilket indhold der vises. Hvis anmodningen kommer fra et IP-område, der vides at tilhøre en søgemaskine, præsenteres særligt skræddersyet indhold.

Cloaking kan udføres ved hjælp af forskellige scriptsprog og serverkonfigurationer. Disse opsætninger registrerer den besøgendes attributter og serverer indhold dynamisk. Denne metode bruges til fejlagtigt at repræsentere websideindhold og manipulere søgemaskinerangeringer, en handling, der går imod retningslinjerne for de fleste søgemaskineoperatører.

Konsekvenser af sløring

Når vi undersøger konsekvenserne af cloaking, fokuserer vi på, hvordan det spiller sammen med søgemaskinernes retningslinjer og de potentielle risici og straffe, der er involveret.

Retningslinjer for søgemaskiner

Søgemaskiner som Google har klare retningslinjer, der kategoriserer cloaking som en overtrædelse af deres retningslinjer for webmastere. Cloaking defineres som den praksis at præsentere forskelligt indhold eller forskellige URL'er for menneskelige brugere og søgemaskiner. Vi præsenterer oplysninger for brugerne på samme måde, som de crawles af søgemaskinerne, for at overholde reglerne.

• Google: Forbyder cloaking og enhver form for vildledende adfærd.
• Bing: Afviser også cloaking og betragter det som en form for søgespam.

Disse retningslinjer er designet til at sikre et gennemsigtigt og sandfærdigt online-miljø, hvor brugerne kan stole på, at de ser det samme indhold som søgemaskinerne.

Risici og sanktioner

Cloaking kan føre til betydelige sanktioner fra søgemaskinerne, herunder:

• Manuelle handlinger: Søgemaskiner kan pålægge et website manuelle sanktioner.
• Afindeksering: I ekstreme tilfælde kan hele websitet blive fjernet fra søgeindekset.

Risiko	Konsekvenser
Manuelle handlinger	Sænkede placeringer eller fjernelse af specifikke websider
Afindeksering	Fuldstændig fjernelse fra søgemaskineresultater

Det er afgørende at overholde søgemaskinernes retningslinjer for at undgå disse sanktioner og sikre et websites levetid og synlighed i søgeresultaterne.