DK
SR
DE
EN
FI
Få flere nyhedsbrevstilmeldinger med målrettede pop-ups baseret på brugeradfærd
Marketingpod.dk er podcasten for marketingansvarlige, der ønsker indsigt i de nyeste taktikker, teknologier og strategier inden for digital marketing. Bag mikrofonerne står Halfdan Timm og Kristian Tinho, der i hver episode deler praksisnære råd, du kan tage direkte med i arbejdet – uden fluff. I en nylig episode løftede de sløret for seks konkrete greb til at øge antallet af nyhedsbrevstilmeldinger, herunder en ofte overset, men særdeles effektiv metode: adfærdsbaserede og dynamiske pop-ups.
Actionable takeaway: Vis relevante pop-ups baseret på adfærd og kontekst
En generisk pop-up, der vises ens for alle besøgende, er sjældent nok til at få signups i stor skala. I stedet bør du målrette dine pop-ups ud fra brugerens adfærd på sitet: hvilke sider de besøger, hvilke produkter de kigger på, og hvordan de interagerer med siden. Det øger relevansen markant – og dermed også konverteringsraten.
Halfdan og Kristian delte eksempler fra både vin- og hundebranchen, hvor en kontekstuel popup (f.eks. om rødvin eller en specifik hunderace) gav betydeligt bedre resultater end en generisk tilmeldingsboks. Det handler om at møde brugeren med det rigtige budskab på det rigtige tidspunkt.
Sådan implementerer du adfærdsbaserede pop-ups
1. Vælg et værktøj med segmenteringsfunktioner
For at kunne vise forskellige pop-ups afhængigt af besøgendes adfærd, skal dit popup-værktøj understøtte dynamisk målretning. Sleeknote, ConvertFlow, Klaviyo Forms og Justuno er blandt de stærke valgmuligheder.
2. Kortlæg dine vigtigste landingssider
Start med at identificere hvilke undersider der trækker mest trafik via organisk søgning. Det kan du fx gøre i Google Analytics eller Google Search Console. Fokusér på de sider, hvor brugeren allerede har vist interesse for et specifikt emne eller produkt.
3. Definér regler for visning
Indstil regler, der udløser den rette popup på det rette tidspunkt. Eksempler:
– Besøger brugeren kategorien “Rødvin”? Vis en popup med en konkurrence om rødvin.
– Filtrerer brugeren efter “laveste pris”? Vis et budskab om udsalg eller rabatkoder.
– Er brugeren inaktiv i 20 sekunder? Trigger en “exit intent” popup med et eksklusivt tilbud.
4. Tilpas budskabet til konteksten
Budskabet i din popup skal være tæt koblet til konteksten. Hvis brugeren læser en artikel om “20 frisurer til mellemlangt hår”, bør din opt-in tilbyde noget relateret – f.eks. “Få 20% på stylingprodukter til netop denne hårtype”.
5. Test og optimer
Brug A/B-tests til at finde ud af, hvilke kombinationer af timing, indhold og segmentering der giver bedst resultat. Husk at tracke tilmeldingsrater pr. popup-type, så du får et klart billede af, hvad der virker.
6. Brug dataen aktivt i din e-mail marketing
Når du ved, hvilken side brugeren tilmeldte sig fra – og dermed hvad de interesserer sig for – kan du segmentere dine nyhedsbreve langt mere præcist og personaliseret.
Konklusion
Adfærdsbaserede og kontekstuelle pop-ups er en stærk metode til at øge tilmeldingsraten uden at gå på kompromis med brugeroplevelsen. Ved at matche budskabet med brugerens intention og adfærd på sitet, får du både flere tilmeldinger og mere relevante leads.
Lyt til hele episoden med Halfdan Timm og Kristian Tinho for at få indsigt i alle seks metoder til flere nyhedsbrevstilmeldinger:
– Spotify: https://open.spotify.com/show/69RWOYU4iTqEAZxsKOUN4S
– YouTube: https://www.youtube.com/@marketingpod
– Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketingpod-dk-med-halfdan-timm-kristian-tinho/id1745500388
God fornøjelse med konverteringsoptimeringen.